LG Display（LDG）因误判市场情势，轻忽中国对手，目前业务正处于艰难时期，从2017年的超高获利到2018年的巨额亏损，该公司股价今年迄今已蒸发41％，目前正积极转型为OLED工厂。

    LG Display（LGD）执行长韩相范Han Sang－beom曾在1000多名员工面前，戴上护目镜，拿起一把锤子，砸碎了该公司多年来主力商品LCD，象徵其转型OLED工厂的决心。

    LG Display误判市场情势酿企业危机

    LG Display自2012年韩相范接任以来，连续五年接到苹果与LG电子的手机与电视屏幕的大笔订单，然而期间中国对手掘起，京东大举投资LCD面板，并以低价强攻市场，LG Display市场优势已逐渐消失。

    Shinyoung Securities的分析师Lee Won－sik表示：“LG Display对其LCD业务预期出现重大错误，没有淮确地研判初中国快速超赶的时机。”

    面对中国面板产能不断上升，LCD产品供过于求，价格和利润率受到夹杀，今年7月LG Display发布第二季财报时宣布，营业亏损将近2．021亿美元，预计将削减资本支出。

    根据IHS Markit数据，截至2017年1月，京东方（BOE）已成为9吋以上LCD的第一大供应商（22．3％），优于LG Display的21．6％。

    2018年初，液晶显示器价格呈现自由落体。IHS Markit表示，8月50吋LCD的价格比去年同期下降32％。

    三星早早就退出LCD市场竞争，从2010年就开始关闭韩国生产线，但LG Display后知后觉，仅从去年开始削减LCD产量，撤掉3条产线，并放弃新生产线计画。

    一位LG Display员工坦承：“我们从去年就知道LCD的价格会下降，但我们并没有预料到是这种大幅骤降，客户一直要求降价，但我们没有立即採取行动，直到为时已晚”。

    由于2018年亏损严重，LCD甚至缩减现金流支出。根据Eikon的数据，LDG现金流出现问题，第二季为负值838．2亿韩元（约7．4亿美元），连续三季出现负值。

    4月该公司更推出了“应急管理系统”，要求员工使用更便宜的航班并缩减餐费补助。

    LG Display积极转型为OLED工厂

    LG Display表示，未来三年将对OLED投资176亿美元，预料OLED部门将在第三季实现获利，随著LCD价格将趋于稳定，将能够从旧技术中获利，直到新技术成熟为止。

    LG Display内部员工透露，鑑于OLED是应对公司危机的解决方案，除了勒紧腰带并研发OLED之外，别无他法。

    先前韩媒报导，LG Display已成为苹果今年新iPhone产品第2大面板供应商，并且很快地将会提供LCD与OLED等面板产品。

    分析师认为，随著OLED变得越来越流行，LG Display获利可能会转机。

    LG Display将全部的赌注押在OLED上，但该公司起步晚，未来将面临三星显示器、京东方、JDI与夏普等中、日、韩强敌环伺的局面。

    来源：手机报在线